Comment le sac cœur d'Alaïa est devenu le plus romantique de 2023

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Dans une rare interview, le directeur créatif Pieter Mulier explique pourquoi le sac est si enchanteur

Les sacs qui ne ressemblent pas vraiment à des sacs sont un thème courant dans le luxe. Les collections de défilés récentes et à venir ont inclus, sans ordre particulier : des sacs en cuir verni brillant moulés en forme d'os de chien, de dinosaures et de citrouilles ; des sacs à poignées éblouissants dont les poignées sont en fait des bananes trop mûres ; sacs à pigeons avec des plumes peintes avec précision et une lueur espiègle dans leurs yeux globuleux.

La prise qui m'a le plus parlé est Le Cœur d'Alaïa. Il s'agit d'un sac à bandoulière avec un compartiment incurvé ressemblant au contour d'un cœur vaguement esquissé, surmonté d'une discrète bandoulière en cuir ou en chaîne. Le Cœur est arrivé en boutique l'hiver dernier. Je l'ai admiré de loin dans une poignée de rafles de recommandations de sacs, et je l'ai laissé là. Puis je l'ai vue de près début mars, perchée à côté d'une publiciste de mode sur son propre coussin dans un bar faiblement éclairé, et j'en suis tombée amoureuse.Cela m'a fait rêver à quoi ressemblerait ma vie avec Le Cœur dedans.

Vous pourriez classer l'engouement général de la mode pour le sac à bandoulière en forme de cœur comme une version agrandie de ma romance personnelle à combustion lente. Le style est apparu par intermittence dans le style de la rue tout au long de 2022, des cœurs en cuir noir et rouge apparaissant à l'extérieur des pistes printemps/été 2023 et dans les garde-robes de célébrités telles que Dua Lipa et Selena Gomez. Puis, plus d'un an après la première sortie d'Alaïa, Le Cœur, il a fait ses débuts dans le Lyst Index trimestriel en mars. La liste vérifie votre vague impression qu'un certain produit est partout en mesurant l'activité de recherche pour celui-ci ; les recherches pour Le Cœur ont bondi de 39% au dernier trimestre, le plaçant dans le top 10 des articles aux côtés des boucles d'oreilles épuisées de Bottega Veneta et des baskets Gazelle d'Adidas. Il a transcendé la simple popularité pour atteindre le statut viral.

"J'étais très heureux et fier de voir que tant de femmes différentes se sont tournées vers Le Cœur, à chaque fois à leur manière propre et intime", a déclaré Pieter Mulier, directeur artistique d'Alaïa, à BAZAAR. "Ils ont compris qu'on pouvait le porter du matin au soir. Presque comme un bijou, un bijou très désirable, féminin et 'mignon'."

À sa manière, le sac est un joyau du mandat salué par la critique de Mulier à la maison. Il a fait ses débuts dans la collection Hiver/Printemps 2022, la première de Mulier pour Alaïa, qui rendait hommage à la collection "Mon Cœur est à Papa" de 1992 de feu Azzedine Alaïa, décédé en 2017. La gamme, comprenant des réinterprétations des découpes d'œillets d'Alaïa et chemises en popeline, était le "témoignage de Mulier sur le lien intemporel entre le passé et l'avenir de la maison".

Un sac en forme de cœur aurait pu aller de plusieurs façons : une sculpture surréaliste portable, un sac d'orgue photoréaliste, une boîte de chocolats brillante avec une poignée supérieure. Aucune de ces approches ne se sentirait fidèle à l'histoire d'Alaïa ou à la propre philosophie de conception de Mulier. La prise d'Alaïa est incurvée, minimale et élégante, discrètement ludique, comme un cœur légèrement esquissé dans un carnet.

"Plus qu'un simple sac, Le Cœur est une pure forme volumineuse. Les volumes et les formes sculpturales sont au cœur de mon inspiration", explique Mulier. "Et Le Cœur est aussi, en quelque sorte, un motif classique d'une élégante simplicité. Tout cela incarne la quête d'Alaïa pour une beauté intemporelle."

Cette interprétation était plus que satisfaisante. Lisa Park, vice-présidente et directrice générale des marchandises pour les chaussures, les sacs à main et les accessoires souples chez Bergdorf Goodman, a déclaré que Le Cœur était un "hit" depuis son arrivée sur les étagères en janvier 2022. Elle considère la partie fonctionnalité du jour au soir de l'appel : Il s'agit d'un sac à bandoulière mains libres avec un intérieur étonnamment spacieux, transportant le dernier iPhone ainsi que les équipements d'un trajet quotidien. Mais cette forme de cœur distinctive est une étape au-dessus d'une enveloppe en cuir ou d'un sac de selle. "C'est l'une de ces pièces qui vous fait sourire, le mélange parfait de fantaisie et de romance", a déclaré Park.

Ce n'est pas une histoire d'amour qui se termine par le succès du premier style simple. Mulier qualifie le sac de « terrain de jeu de style » : la forme est désormais un emblème de la maison, mais elle peut être réinventée à chaque saison. Certaines rééditions rendent hommage au cœur de l'histoire du design d'Alaïa, avec des œillets héritage ou un imprimé léopard. D'autres embrassent la romance gothique avec des clous, des pointes et des embellissements en strass dégoulinant; un sac a transformé deux tailles en une pochette zippée surdimensionnée. La popularité fulgurante de la silhouette inspire également la créativité dans tout le studio de création : "C'est même devenu un thème que nous avons étendu à d'autres catégories, comme par exemple les chaussures, avec les Cœur Mules", a déclaré Mulier.

Le designer ne peut s'empêcher de romancer le design lui-même. Mulier a déclaré que la forme du cœur reflète "l'esprit de famille d'Alaïa, sa quête d'amour et de beauté pour tous, [et] ses possibilités illimitées" tout à la fois.

"C'est la pièce parfaite pour entrer dans la maison : elle incarne toutes nos valeurs et nos codes", a-t-il poursuivi. "Le Cœur renforce ma volonté d'ouvrir Alaïa à un public plus jeune et plus inclusif."

Tout comme Park l'a dit, voir ces sacs dans la nature me fait toujours sourire. Ils sont luxueux en vertu d'être Alaïa, mais leur forme est intrinsèquement sentimentale. Lorsque je tombe sur l'un d'entre eux, souvent lors de dîners et de rendez-vous de presse peuplés d'éditeurs de mode et d'influenceurs, je pense toujours à l'expression « près du cœur » et j'imagine ce que le propriétaire tient dans son cœur littéral Alaïa. Ils n'ont peut-être rien de particulièrement spécial en remorque; mais simplement en tenant leur rouge à lèvres préféré ou un téléphone débordant de messages non lus, et en acquérant la patine d'un usage quotidien, le sac semble animé de leur esprit.

Ce sac ne ressemble pas à un sac typique, et selon son créateur, je ne vais pas trop loin. "Nous sommes confrontés à des temps sombres, nous avons donc besoin que la mode soit une source de" fraîcheur ", d'amusement et de beauté", a déclaré Mulier. "Pour moi, vous pouvez trouver tout cela dans des formes nouvelles, non conventionnelles et pures." Le Cœur est le cœur de la tendance.

Halie LeSavage est la rédactrice en chef du commerce de la mode chez Harper's BAZAAR. Ses reportages sur le style couvrent tout, de l'examen des meilleurs produits de créateurs au profilage des marques et des créateurs émergents. Auparavant, elle était la rédactrice fondatrice de Morning Brew et une associée de mode chez Glamour.

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